TOYOTA
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Para comunicar el patrocinio de Toyota a la Selección Española de Fútbol, se optó por hacer una acción específica para los periodistas especializados del mundo del deporte. La idea consistía en crear un mini campeonato de chapas online (Urban Soccer Challenge) y que todos los periodistas pudieran jugar entre sí. Una vez creado el eje, sólo nos faltaba convocarles a todos para participar en el juego. Para ello se hizo un envío que recreaba las cajas de zapatos que utilizábamos cuando éramos pequeños para guardar nuestro juego de chapas. Exteriormente, el diseño de la caja era moderno y agresivo, con imágenes de los jugadores de la selección. Una vez abierta la caja, en el interior se descubría un set completo del juego de las chapas. Contenía todo lo necesario para jugar: tapete, porterías, balón, chapas y la cara de todos los jugadores de la selección para que fueran recortadas y puestas sobre las chapas. Además, se incluía una carta con información sobre el patrocinio de Toyota y la descripción la mecánica del juego online.

*Trabajo realizado en Síntesis SPC.

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